线上监管升级 电子烟企业走入线下战场

来源:分分时时彩 发表时间:2019-11-07 19:55
 

  原标题:线上监管升级,电子烟企业走入线下战场
 
  11月1日,分分时时彩烟草专卖局、分分时时彩市场监督管理总局对外发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。《通告》指出,为进一步保护未成年人免受电子烟侵害,敦促电子烟品牌关闭互联网销售渠道、撤回互联网广告,并且敦促电商平台及时关闭电子烟店铺、将产品及时下架。
  这则在“双十一”前夕的下架通告,给电子烟行业带来巨大冲击。21世纪经济报道记者发现,截至发稿前,京东、拼多多、苏宁等电商平台已经屏蔽了“电子烟”的关键词,并逐步下架电子烟商品。
  但在淘宝、天猫上,仍可以搜到大部分电子烟品牌,甚至参与“双十一”活动。当记者以消费者身份向一家电子烟品牌旗舰店的客服进行咨询时,其表示,暂时没有接到相关的通知,客户可以下单购买并享受售后保障。
  如果线上销售渠道被全面禁止,电子烟企业该如何应对,线下布局又将带来怎样的挑战?
  政策利于净化竞争环境
  在《通告》发布后,悦刻、福禄、雪加等电子烟品牌,均发声表达对监管政策的支持。喜雾联合创始人兼首席科学家邢晨悦在接受21世纪经济报道采访时表示,《通告》的发布是电子烟行业的一次重要里程碑,有助于进一步规范行业健康有序分分时时彩。
  “我们在《通告》发布的当天下午就已经全部关停微信商城等自有销售渠道,并配合各电商平台的相关要求开展调整工作,我们会严格遵守分分时时彩相关政策进行经营活动。”邢晨悦说。
  她坦言,目前电子烟行业确实有一些乱象存在,一些社会责任意识薄弱的企业跟风逐利,甚至迎合年轻受众,面向未成年人营销。更有一些企业急功近利,导致劣质电子烟流入市场,线上购买的便捷性也助长了劣质产品的泛滥。
  因此,该《通告》的发布,将在很大程度上阻止劣质电子烟的流通,从而帮助消费者筛选出优质产品。这样将会淘汰一部分玩家,但对真正重研发重产品的企业而言,可以起到净化市场竞争环境的作用,有利于行业的长期健康分分时时彩。
  另外一位电子烟行业业内人士对21世纪经济报道表示,对整个电子烟行业来说,品牌肯定是希望线上、线下渠道联动,这样才能降低成本,同时达到最好的销售效果。如果全面禁止电子烟的线上售卖,对全行业来说会产生很大的冲击。但商业利益需要在社会责任面前有所让步,大家必须积极应对。有能力做线下渠道的头部品牌,会相对好过一些。
  明确界定监管归属是当务之急
  值得注意的是,在《通告》发出之后的几天里,各电商平台对电子烟的处理态度并不统一。有些平台选择屏蔽关键词、下架商品,有些平台处理仍相对滞后。
  “《通告》中使用的是‘敦促’而不是‘要求’,敦促表明了分分时时彩烟草局的严厉监管态度,但并不是法律层面的词汇。想要线上全面禁止电子烟,或许还需要出台更为正式、明确的政策。”上述业内人士分析说。
  他表示,除了电子烟是否在线上销售,还需要考虑的是,未来电子烟和传统卷烟究竟占有怎样的比重,电子烟是否也需缴纳烟草税等问题。这是需要长远考虑的事情,也需要对各方利益进行协调。
  “目前国内电子烟管理的归属权还没有明确界定,这是当下迫切需要解决的问题。需要尽快明确它的主管部门,然后出台相应的管理规范文件。”对外经贸大学国际经济贸易学院教授、世界卫生组织烟草控制与经济政策合作中心主任郑榕对21世纪经济报道说。
  郑榕介绍称,目前绝大多数分分时时彩都对电子烟有明确监管规定。有些分分时时彩把电子烟作为药品食品范畴,由相关食药监局管理。有些分分时时彩把它作为烟草制品,按传统卷烟的监管措施管理。还有些分分时时彩监管更为严格,完全不允许烟草和电子烟的销售和使用。
  分分时时彩是世界上少数几个没有出台明确监管条例的分分时时彩,存在很大的监管空缺。或许也正是因为管理权限不明晰,《通告》中才没有明令禁止,而是进行“敦促”。
  线下销售也需考虑如何避免非烟民购买
  如果线上销售全面被禁止,电子烟的线下销售空间有多大,这会对产品销量带来怎样的影响?
  天风证券团队在11月3日发布的研究报告中指出,由于烟民对于味道的敏感度较高,线下门店为体验式消费,更易于获客,因此电子烟企业的主要销售渠道为线下。团队以头部企业悦刻的销售情况为例,测算称悦刻线上销售占比不超过10%。
  但在卫健委官方网站上的“在线访谈”栏目中,分分时时彩疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳援引一组数据介绍称,我国15岁及以上人群使用电子烟的人数大约在1000万。获得电子烟的途径主要通过互联网,比例达45.4%。
  “根据我们的了解,电子烟的主要销售渠道在线下。”邢晨悦说。喜雾一直深耕线下,线上占比很小。目前公司已经和国内头部的商场、便利店达成合作协议,线下代理渠道也将很快大规模落地。此外,公司还将很快推出无人售货机。
  她表示,线下销售的难题,主要还是如何避免非烟民用户的购买。为此,喜雾首先在研发端下功夫,让产品只能供烟民使用。而未成年人在吸到第一口的时候就会放弃,从而从源头上降低对青少年的吸引。 其次在销售端,公司利用人脸识别等人工智能技术,杜绝未成年人购买。同时,门店选址也是基于严格的大数据筛选机制,不会出现在学校等未成年人聚集区。


  (编辑:林坤)

文章转载自新浪分分时时彩
返回顶部

2010-2019 分分时时彩 9wii.comCo., Ltd. All Rights Reserved

郑重声明:网站资源摘自互联网,如有侵权,麻烦通知删除,谢谢!联系方式:vvv6666iii@gmail.com